5 věcí, které váš web potřebuje, aby ho Google miloval

1. Rychlost rozhoduje dřív než obsah

Než si návštěvník přečte první větu, prohlížeč musí stáhnout a vykreslit celou stránku. Pokud to trvá déle než tři sekundy, část lidí odejde ještě předtím, než uvidí nabídku. Google to měří stejně jako vy a pomalé stránky se hůř umisťují.

V praxi pomůže pár věcí: komprimované obrázky ve formátu WebP, minimální množství skriptů třetích stran a hosting, který zvládne provoz bez čekání. U firemního webu se tak běžně dostanete z pěti sekund na jednu až dvě.

2. Jasná struktura stránek

Google musí pochopit, co která stránka nabízí. Jedna stránka by měla řešit jedno téma a v nadpisech se to musí odrazit. Nadpisy H1 až H3 nejsou dekorace, ale osnova, podle které vyhledávač i člověk pozná, o čem text je.

• Každá služba má vlastní stránku s vlastním nadpisem H1.
• Nadpisy popisují obsah, ne „Vítejte na našem webu“.
• Odkazy v menu míří na stránky, které opravdu existují.

3. Obsah, který odpovídá na otázky

Nejlepší pozice nezískává ten, kdo má nejdelší text, ale ten, kdo nejlépe odpovídá na to, co lidé hledají. Sepište si pět až deset otázek, které vám zákazníci posílají e-mailem nebo říkají po telefonu. Právě z nich vznikne obsah, který má smysl.

Praktický tip: u každé služby uveďte, pro koho je, co konkrétně zahrnuje, jak dlouho trvá a kolik přibližně stojí. Tím odfiltrujete nezajímavé poptávky a zlepšíte relevanci stránky.

4. Technický základ: mapa stránek a data

Mapa stránek v XML, správně nastavené canonical adresy a strukturovaná data pomáhají vyhledávači rychle pochopit web. Nejsou to zázraky, ale bez nich se zbytek práce hledá těžko.

Pro místní firmy doporučujeme doplnit také Google Business Profile s aktuálními otevíracími hodinami a fotkami. Pro většinu služeb v Praze je to kanál s nejrychlejším efektem.

5. Co s tím udělat tento týden

SEO není projekt na jeden měsíc, ale série malých kroků. Začněte tím, co vidíte hned a co vám zabere hodinu.

• Zkontrolujte rychlost v PageSpeed Insights a opravte největší obrázky.
• Přepište nadpisy u tří nejdůležitějších stránek.
• Přidejte do patičky IČ a adresu, pokud tam chybí.
• Zaregistrujte web do Google Search Console.